读完张磊先生的《价值》一书，整体感觉书中既有投资的道，也有投资的术。道的内容强调了价值投资理论方面，例如投资的定义、长期主义、护城河、创新和赋能等。术的方面，张磊先生将价值投资的思维方式应用于VC、PE投资领域和二级市场投资领域，我们可以将其这种做法视为一种实践，因为投资本身是一门实践的学问，需要在践行中不断完善。

具体来说，张磊先生在书中提到了很多生动鲜活的例子，这些例子是他在投资中真实遇到的难题和他在那个时刻的想法，这些都是宝贵的第一视角资料。但同时，我个人认为张磊先生的投资方法，是对整个价值投资体系的一个补充。

花了四五天的时间把这本书读完，感觉酣畅淋漓。这本本阐述的对价值投资的理解，可以说将我之前在投资方面学习的点滴感受串联起来了，犹如顿时打通了任督二脉一般。我想这是这本书给我带来的最大收获。引用张磊先生的观点，价值投资不必依靠天才，只需依靠正确“思维模式+情绪控制”，我觉得这是对价值投资最好的阐述。

正确的思维模式，价值投资的第一步

价值投资的观念应该是深入人心的，但是什么是价值投资每个人可能都会有不同的理解。有人说，买一支股票并长期持有就是价值投资；也有人说坚持基本面分析就是价值投资；还有人说价值投资就是“寻找最好的公司，做时间的朋友”。股神巴菲特也提出价值投资就是选择“三好”企业，即 “好行业、好公司、好价格”。《价值》这本书里对价值投资进行了不同阐述。

在对零售业的长期研究中，我们发现这个行业一直在被许多新的要素影响，同时也影响着这些要素，其中包括新世代的诞生、新场景的出现、亚文化的转变等，这些使得消费者的需求也一直在变化。

比如，随着新世代的诞生，越来越多的孩子们在城市里出生和成长，感受新的科技水平和物质条件，几乎没有经历过战争、饥荒，对自然和社会更加关注，也更加自主和博爱。再比如，许多新消费场景、新交互体验、新品牌主张出现，等等。这些都会导致许多新的商业模式产生。

零售即服务，内容即商品，所见即所得

在我们看来，消费的本质是消费者与世界和自我达成和解的过程，选择怎样的消费方式和品质是消费者内心对美好生活的映照，因此消费品包含物质性和精神性双重维度。在向消费型社会转型的过程中，由于城乡、区域经济发展的差异，以及由此产生的消费观念、消费文化的差异，未来的消费将会不断地发生升级与细分。

消费转型不是任何单独维度的升级或降级，而是复合的、动态的、颠覆的，不同细分的产品领域、地域以及年龄阶层都将产生新的消费趋势。许多传统的消费品，一旦嫁接上高科技、新思维或者代际特征，就可以满足特定群体的消费升级需求；而许多消费品一旦能够在设计中真正理解特定的消费者的需求，保持对现实世界的敏感，就能够在某个细分的市场成为爆品，而不会曲高和寡。

在新消费的概念中，产品及其品牌包含了在服务过程中与消费者沟通的全方位要求，换句话说，零售即服务，内容即商品，所见即所得，物质组成的产品力和文化组成的品牌力共同成为理解消费新趋势的复合视角。比如有的新品牌把创作者的思考和心路历程很好地表达出来，与消费者在认知、审美和价值观上产生共鸣。

再比如，线下门店对构建品牌认知、塑造品牌形象也有着不可替代的作用，好的消费场景是打造品牌力的关键。在未来，用户分析、产品设计、品牌定位、销售渠道之间不再是彼此割裂的关系，而是你中有我、我中有你的关系，是一种相互影响、互有引力的关系。所以，新消费将呈现新渠道、新场景、新人群、新品类、新设计，而核心是把供给做好，满足消费者不断变化的、释放的需求。

“Retail is detail”——零售在于细节

再来讨论一下零售业。传统的分析方法是从人、货、场的视角来看零售业态的升级，我想再顺着“前提”“关键”“结果”的逻辑链条分析一下究竟什么是新零售。

最后看“结果”。新零售的结果就是用数据把前端智能化，把后台中枢化，用后台的算法指导前端的场景，减少时间的错配、空间的错配和属性的错配。新零售的实现方式，就是用更加细分的场景满足不断变化的需求，好的消费场景是打造品牌力的关键。在这种逻辑下，许多零售企业已经不把自己定义为零售商。

走近张磊的智慧

今天的文章灵感来自张磊的《价值》。如果你想对张磊智慧的精髓有更深刻的理解，还可以认真读一下书的《价值》。

这本书是张磊多年积累智慧的结晶。张磊是如何从零反击到5000亿元的？他在财富、知识、社交和思维方面的投资技巧和智慧也被收录在书中。

书中还有大量稀缺资料，包括详细拆解了7大高瓴投资公式以及10多个投资案例。

张磊不仅是一个投资者，也是一个思想家。他说：“看来我15年来投资800多家企业写了这本书”，可见这本书凝聚了他半辈子的财富和智慧。

而我读完这本书后，发现张磊不仅是一位现代投资家，还是一位古典哲学家。他一直坚守的3个投资哲学： 守正用奇、弱水三千，但取一瓢、老李不言，下自成溪 ，就是源自于我国古代哲学。

难怪这本书一经面世后，就受到了50多位国内外的商界大咖同框推荐（如下图），甚至还被很多人买去做收藏。

这本书很厚，价格却只要一杯咖啡钱，便能读到张磊沉淀多年的智慧精华，花时间去读书，便是一个低付出，高收益的支配时间方式，源源不断影响你今后的人生，读书，从此刻就开始吧。

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