财联社 6 月 6 日讯（记者 付静 王碧微）北京时间 6 日凌晨，苹果研发七年之久的首款 MR 头显设备 Apple Vision Pro 如期而至。苹果 CEO Tim Cook 在 WWDC2023 上表示，” 如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将我们带入空间计算时代。”

日前记者多方采访获悉，苹果 MR 新品设计中的摆脱手柄控制、Micro-OLED 屏幕等创新设计或引发 VR/AR 厂商跟进，推进产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。不过，其售价或无法显著提高消费者的接受度，难以扭转全球头显整体出货下滑态势。

苹果官宣 ” 革命性产品 “

” 我们坚信 Apple Vision Pro 是一个革命性的产品，此种性能、沉浸感和功能的高度融合，也只能是 Apple 了。”Tim Cook 表示。

Apple Vision Pro 系苹果 2015 年推出 Apple Watch 以来第一次进入新的重大产品类别。今日的 WWDC 2023 上，在 Mac 系列硬件新品和 iOS 17、iPadOS 17、macOS Sonoma、watchOS 10 等软件更新发布过后，Apple Vision Pro 作为整场发布会的 One more thing 压轴出场，苹果高管用近 1 小时时间对其进行大篇幅介绍。

据财联社记者梳理，Apple Vison Pro 搭载 M2 和全新的 R1 双芯片、苹果全新打造的操作系统 visionOS，采用 micro-OLED 屏幕 , 高性能眼动追踪系统配备高速摄像头和一圈 LED。值得关注的是，不同于市面上现有的头显设备，Apple Vison Pro 最大亮点之一在于无手柄，用户将仅仅依靠眼睛、声音和双手进行操作。同时 Apple Vison Pro 支持另一独特功能 EyeSight，当有人接近用户时将出现在用户视野中，设备将显示用户双眼。安全方面 , 苹果推出了类似于 Face ID 的身份验证方式 Optic ID。

IDC 分析师告诉财联社记者，苹果 MR 新品设计存在多处亮点，或将影响中国 VR/AR 市场：

其一，摄像头模组数量增加，AR/VR 功能可在单台设备上快速实现一键切换，使得空间定位更为精准、更多空间类感知应用得以运行，助力头显设备中非娱乐内容的应用产生，配合 IOS、OS 生态的顶级内容，应用场景有望全面打开。

其二，佩戴者不需要手柄，输入方式的简化有效地降低了用户的使用门槛，提升交互效率。其三，当前市面上的主流 Standalone VR 大部分搭载 fast-lcd 屏幕，其在显示及功耗上均与理想形态有一定差距，Apple Vison Pro 率先使用 micro-oled 屏幕将在显示效果上实现阶段性提升，预计自下半年起，其他头部厂商的头显新品也将开始使用 micro-oled 屏幕。

” 安全玩法 ” 难令消费者买账

据了解，苹果对 Apple Vision Pro 的打磨已有七年，针对苹果为何选择这一时间点发布新品，Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 告诉财联社记者：” 苹果推出 MR 产品并不是一个突然的决定，而是觉得包括硬件、软件 / 应用、内容（游戏 / 流媒体）等都已经可以支撑（其产品）才发布。对于苹果来说，这个行业才刚刚起步，而且它也有能力进入这个市场并快速获得市场关注和份额。”

不过财联社记者注意到，Apple Vision Pro 售价 3499 美元，超出市场预期（3000 美金左右），苹果股价或受此消息影响，尾盘跌 1.2%。

多位分析人士告诉财联社记者，苹果第一代 MR 产品售价相当于 3 台 MacBook Air，不太可能显著提高消费者的接受度。

Apple Vision Pro 将于明年初上市，Ivan Lam 预测，苹果未来两年不会有很大的市场波动，” 毕竟它首先推出的是高端高定价的产品。需要推出中端或中低端的产品，才能在规模上有不同的表现。消费群体对于 app/ 内容的消费未必会比预期好，只有高端产品圈定的消费群体才能有消费内容和应用的能力。”

“Meta 最近宣布的迄今为止最强大的头显 Quest 3 将于秋季上市，售价 499 美元，再加上同样降价 100 美元的 Quest 2，Meta 可能在短期收入和可预见的未来出货量方面保持市场主导地位。”Counterpoint 高级分析师 Harmeet Singh 向财联社记者表示。

站在定价策略层面，据 Ivan Lam 分析，” 苹果做产品的理念是稳重的创新，在推出产品之前，需要先验证市场的反馈，这次高端产品的推出是在这个品类中的一个安全玩法。选择高端产品先行，也是基于目前市场情况的考虑。一方面，用户的教育程度还不够，另一方面需要测试市场。此外，高端产品可以先定好产品系列的基调，以便后面的中低端产品能够快速获得用户。”

全球头显出货下滑仍难提振

IDC 最新报告显示，受头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响，2023 年一季度全球 AR、VR 头显出货量增速同比下降 54.4%，其中 VR 头显占比为 96.2%；中国 AR/VR 市场出货 17.3 万台，同比下滑 37.6%。其中 AR 出货 2.2 万台，同比增长 35.7%，VR 市场出货 15 万台，同比下滑 42.2%。

虚拟现实赛道遇冷，外媒称苹果 MR 头显可能是让行业回升的最好机会。不过即便是苹果近十年来最重磅产品，似乎也难以扭转全球 AR、VR 头显整体出货下滑态势。

IDC 方面称，”Apple 本次头显的发布定价相对较高，并非针对大众消费者，同时供应链备货有限，从数量上来说对全球 AR/VR 头显出货数量难以产生大的推动。”

Ivan Lam 亦持相同观点：苹果这次入局，只能说市场热度会有所提升，但对于 Meta 等其他玩家来说未必有产品销售或业绩方面的帮助。

不过 IDC 中国高级分析师赵思泉表示，” 本次 Apple MR 发布对于整个 AR/VR 行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义。作为 2023 年最为重要的新品之一，Apple 的正式入局将加速 AR/VR 设备从娱乐工具向生产力工具演进。”

哪些上市公司布局？

财联社记者注意到，在网传的苹果 MR 产业链公司清单内，涉及到众多 A 股上市公司，如瞳距调节模组环节的兆威机电（003021.SZ）、前盖玻璃、摄像头镜片、透镜膜部分的蓝思科技（300433.SZ）、金属中框环节的长盈精密（300115.SZ）、外挂电池包环节的德赛电池（0。

不过，上述 MR 概念 A 股上市公司今早股价普跌，其中兆威机电（003021.SZ）跌停，长盈精密（300115.SZ）跌超 10%。

从日前财联社记者对产业链公司的采访来看，包括歌尔股份、长盈精密在内的多家果链上市公司均告诉财联社记者，其与客户签有非常严格的保密协议，涉及到具体客户的具体项目信息，属商业机密不便透露。

其中，长盈精密有表示：” 可穿戴是个比较重要的方向，今年的话肯定还是传统的消费电子为主。”

记者从 IDC 方面获悉，Apple 此次新品发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内 AR/VR 产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。

IDC 预计，在本次新品对 Standalone VR 产品平均单价拉升之后，未来 2-3 年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

（编辑 曹婧晨）